Разработка гайдлайна компании

Гайдлайн — это комплексный документ, который стандартизирует визуальные и коммуникационные элементы бренда. Его разработка включает несколько ключевых разделов:

1. Бренд-стратегия и основы айдентики

• Миссия, ценности и позиционирование компании;
• УТП (уникальное торговое предложение);
• Основные принципы взаимодействия с аудиторией.

2. Визуальная идентичность

• Логотип и его вариации (основной, монохромный, для темного/светлого фона);
• Фирменные цвета (основная и дополнительная палитра, HEX/RGB/CMYK-коды);
• Типографика (шрифты для заголовков, текста, акцидентные);
• Графические элементы (паттерны, иконки, иллюстрации, разделители);
• Фотографии и стиль изображений (ретушь, цветокоррекция, правила подбора).

3. Правила применения стиля:

• Размещение логотипа (отступы, минимальный размер, зона защиты);
• Неправильное использование (что запрещено: искажение, неуместные цвета и т.д.);
• Примеры корректного и некорректного применения;

4. Дизайн-макеты и носители

• Печатная продукция (визитки, буклеты, упаковка);
• Цифровые носители (соцсети, сайт, email-рассылки);
• Наружная реклама (баннеры, вывески);
• Мерч и сувенирка (ручки, футболки, стикеры).

5. Голос бренда и текстовые стандарты:

• Тон коммуникации (формальный, дружелюбный, экспертный);
• Ключевые сообщения и слоганы;
• Правила написания текстов (использование местоимений, длина предложений);

6. Дополнительные разделы (по необходимости):

• Гайдлайн для соцсетей (форматы постов, хештеги, визуал);
• Анимация и видео (стиль роликов, переходы, титры);
• Офлайн-мероприятия (оформление стендов, униформа).

7. Технические требования

• Форматы файлов (векторные, растровые);
• Разрешения для печати и веба;
• Инструкции для подрядчиков;

Итоговый документ может быть:

• PDF-руководство (для внутреннего использования и партнеров);
• Интерактивная онлайн-версия (для удобства команды).