Создание логотипа в нашей компании начинается с изучения множества дополнительных параметров, среди которых:

• Представление об отрасли в массовом сознании. Логотип должен соответствовать этим представлениям, в то же время выделяться на фоне других. Для этого надо подчеркнуть общие черты для предприятий в указанной сфере, одновременно выделить уникальные качества конкретной компании.

• Создание метафора. Разработка фирменного логотипа — создание законченного послания потребителю. Фактически, клиент должен увидеть понятное ему сообщение. Важно, что речь идет именно о сообщении, которое будет сказано языком самого потребителя. У других могут быть собственные представления о том, какие качества и как следует подчеркнуть. Но если потребитель считает иначе, он не сможет считать послание, сказанное не его языком.

• Проработка гаммы. Важно, чтобы клиент сразу понял чем занимается компания, для которой ведется разработка графического логотипа. Но одного этого мало. Важно, чтобы клиенту было приятно смотреть на предлагаемую цветовую гамму. Если условие не выполняется, скорей всего, покупка сделана не будет.

Разработка логотипа у нас — это создание яркого и запоминающегося образа. Важно сделать правильную метафору вашего предприятия. Если взглянуть на успешные логотипы последнего десятилетия, в них почти никогда нет прямого указания на нишу, в которой работает предприятие. Например, изображение кинопленки для киностудии — не самый удачный вариант. Потребитель хочет видеть метафорическое послание. Для бизнеса это выгодно, поскольку каждый потребитель начинает вкладывать свой смысл в логотип, тем самым расширяется целевая аудитория.