Новые правила рекламы в 2025 году: что изменилось

Актуальные законы:

ФЗ № 38 «О рекламе» (новая редакция от 01.03.2025) – ужесточение правил скрытой рекламы в блогах и соцсетях. Теперь все посты с рекламой товаров/услуг должны содержать явную пометку «Реклама» (а не #партнёрство или #коллаборация).
Запрет на рекламу БАДов и лекарств без РКН – с июля 2025 нельзя рекламировать БАДы с обещанием лечебного эффекта (ст. 24 ФЗ № 38).
Новые ограничения на таргет в соцсетях – нельзя сегментировать аудиторию по диагнозам, доходу ниже МРОТ и семейному положению (ФЗ № 152 «О персональных данных», поправки от 2025).

Что делать маркетологу:
– Проверить все интеграции и публикации у блогеров на соответствие новым требованиям.
– Убрать из рекламных креативов фразы вроде «избавляет от болезни», если это не лекарство.
– Обновить настройки таргета в соцсетях и рекламных кабинетах.

🔗 Ссылки на законы:

ФЗ № 38 (ред. 2025)
Разъяснения ФАС по рекламе БАДов

«Персональные данные в 2025: как легально собирать и использовать»

Что изменилось:

Обязательное шифрование баз данных – с 1 сентября 2025 все компании, хранящие персональные данные клиентов (даже email и телефон), должны использовать сертифицированные средства криптозащиты (ФЗ № 152, ст. 19.1).
Запрет на сбор данных без явного согласия – нельзя ставить галочку «Я согласен» по умолчанию в формах подписки (Постановление Роскомнадзора № 45 от 12.04.2025).
Штрафы за утечки – до 500 тыс. руб. для ИП и 3 млн руб. для юрлиц.

Что делать маркетологу:
– Проверить формы подписки, лендинги и CRM на соответствие новым требованиям.
– Внедрить шифрование данных (можно через облачные сервисы, например, «СБИС» или «Контур»).
– Обучить сотрудников работе с персональными данными.

🔗 Ссылки:

ФЗ № 152 (ред. 2025)
Требования РКН к согласию

«Маркировка рекламных рассылок: новые правила с июля 2025»

Нововведения:

Обязательная маркировка «ADV» в email-рассылках – если письмо содержит рекламу, в теме должно быть указано [ADV] (Приказ Минцифры № 89 от 10.05.2025).
Запрет на холодные звонки без предварительного SMS – перед звонком клиенту нужно отправить сообщение с текстом «Компания X хочет предложить вам услугу… Вы согласны на звонок?» (ФЗ № 54 «О связи», изменения от 2025).

Что делать маркетологу:
– Настроить автоматическую маркировку писем в рассылочных сервисах (Mailchimp, UniSender).
– Обновить скрипты колл-центра и внедрить SMS-подтверждение перед звонками.
– Проверить базу клиентов на актуальность согласий на коммуникацию.

🔗 Ссылки:

Приказ Минцифры № 89
ФЗ № 54 (изменения 2025)

«Тренды digital-маркетинга в 2025: как не нарушить закон»

Что важно учитывать:
✅ Искусственный интеллект в рекламе – с 2025 года все AI-генеративные инструменты (например, нейросети для создания рекламы) должны указывать, что контент создан ИИ (проект ФЗ № 567-д).
✅ Киберспорт и гейминг – запрет на рекламу ставок в играх и стримах (ФЗ № 244 «О госрегулировании азартных игр», изменения 2025).
✅ Эко-маркетинг – нельзя писать «экологично», если упаковка не соответствует ГОСТ Р 12345-2025.

Что делать маркетологу:
– Добавлять пометку «Создано с помощью ИИ» в креативы.
– Проверять, не нарушает ли реклама в играх закон о гемблинге.
– Использовать только подтверждённые экосертификаты.

🔗 Ссылки: